Você já notou aquelas telas digitais em padarias, academias ou mercados de bairro?
Esse tipo de publicidade tem nome: mídia indoor.
Ela está ganhando espaço nas cidades por um motivo simples — funciona. É acessível, direta e aparece onde as pessoas realmente estão.
Neste artigo, você vai entender o que é mídia indoor, como ela funciona e por que ela se tornou uma alternativa poderosa para quem quer divulgar sua marca localmente.
O que é mídia indoor?
Mídia indoor é um formato de publicidade exibido dentro de ambientes fechados, como comércios, academias ou clínicas, geralmente por meio de telas digitais.
Essas telas mostram vídeos, banners ou animações com mensagens promocionais ou informativas.
Exemplos práticos:
- TVs em padarias exibindo promoções de mercados locais
- Telas em academias com anúncios de suplementos
- Conteúdos em farmácias ou salões com ofertas do bairro
Como funciona a mídia indoor?
- Empresas alugam espaços de exibição em pontos comerciais
- O conteúdo é enviado digitalmente e exibido em loop
- A segmentação pode ser feita por local, horário e tipo de público
Esse modelo também permite que o dono do comércio ganhe comissões por disponibilizar o espaço.
Vantagens da mídia indoor
- Alcance real: impacta pessoas no momento da compra
- Baixo custo: comparado a redes sociais ou rádio
- Segmentação local: ideal para negócios de bairro
- Sem bloqueio: não depende de algoritmo nem de clique
Segundo o IAB Brasil, 71% das empresas pretendem aumentar os investimentos em DOOH, e esse formato já representa até 10% dos orçamentos de mídia.
Mídia indoor x outras formas de publicidade
Comparação realista entre o que donos de negócios e anunciantes locais costumam usar e a mídia indoor — com foco em custo, visibilidade e resultado.
| Canal mais usado hoje | Limitações comuns | O que a mídia indoor entrega |
|---|---|---|
| Panfleto impresso | Alto custo por tiragem. Descarte rápido. Baixa medição. | Exposição visual recorrente. Mensuração de impacto. |
| Rádio comunitária | Audiência dispersa. Dificuldade de segmentar por bairro. | Exibição local e visual no ponto de venda. |
| Outdoor de rua | Custo alto. Risco de pouca atenção em trânsito. | Público em momento de espera, com atenção cativa. |
| Post patrocinado no Instagram | Alcance instável. Precisa de verba recorrente. Depende do clique. | Entrega garantida no mundo físico, sem disputa por atenção. |
| Boca a boca | Funciona, mas é lento, incontrolável e sem escala. | Repetição diária em tela digital, para centenas de pessoas. |
Por que está crescendo em bairros populares?
- Grande circulação nos comércios locais
- Desconhecimento de soluções digitais mais caras
- Alta retenção de atenção nos pontos físicos
Estudos da Think with Google mostram que o DOOH combinado com programática gera 27% mais alcance com até 16% de economia em verba publicitária.
Globalmente, o DOOH cresceu 24,2% em 2023 e deve dominar 45% do investimento OOH até 2027, segundo a Vistar Media.
Como usar essa mídia na prática?
Se você é comerciante, pode transformar seu ponto físico em uma fonte de renda extra com uma tela digital.
Se você é anunciante, pode alcançar um público localizado, de forma direta e com custo acessível.
Quer saber como aplicar isso no seu bairro?
A Omnify está iniciando uma operação para democratizar o acesso à mídia indoor em regiões populares.
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Conclusão
A mídia indoor representa uma nova fronteira para quem quer anunciar com impacto e baixo custo — especialmente em regiões onde a atenção do consumidor vale ouro.
Ela é simples, acessível e está em crescimento. E agora, pode estar no seu bairro.